Tionchar Peataí: Buail le Hugo agus Huxley, na madraí ag ráchairt £100k sa bhliain
Borradh sa treocht fógraíochta do chréatúir chun gach rud ó ghluaisteáin go coiléar agus báid farantóireachta go wellies a chur chun cinn.
Ar an gcéad amharc b’fhéidir go mbeadh cuma ar Hugo agus Huxley ar nós na mílte aisghabhálaithe órga eile ach déanann na “tionchar peataí” seo breis agus £100,000 sa bhliain ar a n-úinéir, Ursula Aitchison, i samhaltú, i bhfógraíocht agus i margaí urraíochta.
Tá Hugo, naoi gcinn an mhí seo chugainn, agus Huxley, trí cinn, mar chuid de threocht borradh na samhlacha peataí, le gníomhaireachtaí fógraíochta ag baint leasa as grá an idirlín d'aon rud a bhaineann le hainmhithe chun gach rud a chur chun cinn ó wellies go báid farantóireachta.
Chomh maith le táirgí don duine, taispeánann go leor “tionchar peataí” feisteas madraí dearthóra agus gabhálais lena n-áirítear coiléar, seaicéid agus úmacha ó bhrandaí ardfhaiseanta mar Moncler, Prada agus Anya Hindmarch.
De réir an ghnólachta taighde SkyQuest, tá na só-earraí seo, ar féidir leo na céadta punt a ardú go héasca, ag barr an mhargaidh éadaí peataí domhanda ar luach níos mó ná $5.7bn (£4.6bn) in aghaidh na bliana.
Deir Aitchison gur thit sí isteach i ngairm an “mháthaire”, bainisteoir agus stiúrthóir réitigh dá madraí de thaisme, le linn fiontair roimhe sin mar ghrianghrafadóir peataí. “Bhí mé ag obair ag tógáil grianghraif de dhaoine agus a gcuid madraí, agus d'úsáid mé é
Fuair Hugo obair láithreach agus bhí sé le feiceáil i bhfógraí do raon brandaí agus táirgí lena n-áirítear wellies Hunter, New Look, folúsghlantóirí Dyson, Tesco agus P&O Ferries. Ar an gcéad dul síos níor chuir Aitchison an iomarca táille uirthi agus ar am Hugo ach anois tá aithne mhaith air agus “super madra” i dtionscal na bpeataí tionchair is féidir leis £750 a fháil in aghaidh an lae. Chosain fógraí a cuireadh amach chuig breis is 300,000 leantóir ar a leathanach comhroinnte Instagram – @HugoAndUrsula – £3,000 go £5,000.
“Is é mo phost lánaimseartha é anois, go háirithe ós rud é go bhfuil Hugo agus Huxley agam,” a deir Aitchison, 34, ó na Cotswolds. “Caithim mo laethanta ag tiomáint na mbuachaillí chuig shoots grianghraf, ag cruthú imeachtaí agus ag coimeád ábhar do phoist Instagram.”
Measann Aitchison go ndéanann sí ar a laghad £100,000 sa bhliain as obair shamhaltaithe a madraí. “I ndáiríre,” a deir sí. “Is dócha go mbeidh sé ag teacht suas le £150,000 má chuireann tú earraí in aisce agus rudaí bronntanais san áireamh, lena n-áirítear éadaí agus tréimhsí costasacha in óstáin.”
Soláthraíonn a ngníomhaireacht, Uirbeach Paws, a bunaíodh in 2015 go leor oibre Aitchison, Hugo agus Huxley chun freastal ar an éileamh méadaitheach ar mhúnlaí gairmiúla madraí. Deir Layla Flaherty, bunaitheoir, príomhfheidhmeannach agus “bleachtaire peataí” na gníomhaireachta, go bhfuil méadú tagtha ar an éileamh ar mhúnlaí peataí gach bliain agus go bhfuil an ghníomhaireacht méadaithe ó mhadraí go cait, coiníní, éin, capaill, reiptílí, turtar, agus fiú réinfhianna agus damháin alla.
“Tá an t-éileamh atá ag méadú de shíor ar ainmhithe i bhfógraí, ar an teilifís agus ar tháirgí a chur chun cinn ar na meáin shóisialta, rud a bhfuil borradh mór faoi líon na ndaoine a bhfuil tionchar acu ar pheataí,” a deir Flaherty. “I mbliana táimid ag súil le méadú ar áirithintí coiníní mar gurb í bliain Shíneach an choinín í.”
Is iad madraí, áfach, áit a bhfuil an t-airgead ag Flaherty, go háirithe ar Instagram agus TikTok. “Úsáideann Pet Influencers a gcuid sóisialta chun gnólachtaí nó seirbhísí a chur chun cinn agus chun ábhar a chruthú le socrúchán táirgí chun daoine a spreagadh chun an táirge a cheannach nó díreach feasacht branda ginearálta a chruthú,” a deir sí.
Dúirt Hugo agus Huxley, a bhí i measc a céad sínithe eiseamláireach, “saol nach bhféadfainn ach brionglóid a dhéanamh air. Bíonn siad i gcónaí ag siúl ar an gcairpéad dearg ag imeachtaí, faigheann siad bia saor in aisce, éadaí, gach rud i ndáiríre.”
Is í an chomhairle a thugann Flaherty do dhuine ar bith atá ag smaoineamh ar réalta meáin shóisialta a mhadra ná “tiomantas dó ón tús”, “cuir aithne ar do lucht éisteachta” agus “fanacht ar bharr treochtaí víreasacha”.
Sin é an chaoi ar tháinig ceann eile dá samhlacha – Good Boy Ollie – ina réalta ar na meáin shóisialta, a deir sí. “Rinne a úinéir físeáin de ag cothromú gach cineál rudaí laethúla ar a chúl agus d'éirigh sé as ar líne i ndáiríre." Tá 1.2m leantóir ag an labrador anois ar Instagram agus 5.8m ar TikTok, rud a fhágann go bhfuil sé ar cheann de na daoine a bhfuil tionchar acu ar pheataí is mó tóir ar an phláinéid.
Mar is amhlaidh le go leor treochtaí ar líne, thosaigh tionchar peataí sna Stáit Aontaithe, áit arbh é Grumpy Cat, fíor-ainm Tardar Sauce, an chéad réalta a bhí ag briseadh amach, a spreag a fothram sainiúil 1,000 memes, gan trácht ar raon earraí, leabhar agus fiú a scannán féin. Fiú amháin tar éis a báis in 2019, tá 2.6m leantóir fós ag a cuntas Instagram, nach bhfuil i bhfad ó na réaltaí peataí an lae inniu ar nós Tucker, an “goofy golden retriever” a bhfuil 3.3m aige.
Deir úinéir Ollie, Alex, 23, gur thit sí trí thimpiste freisin chun bheith ina bainisteoir tionchair peataí. “D’uaslódáil mé dhá fhíseán ar TikTok dhá bhliain ó shin agus chuaigh sé víreasach thar oíche,” a deir sí. “Ní raibh mé ag súil go mbeadh an oiread sin tóir orthu.” Thaispeáin ceann de na gearrthóga Ollie i carbhat gleoite bogha, agus ba é an ceann eile é ag féachaint ar an gclár teilifíse is fearr leis, Phineas and Ferb.
“Is é mo chéad mhadra é, agus ní raibh mé ach i mo dhéagóir nuair a fuair mé é,” a deir Alex, a d’iarr gan a sloinne a fhoilsiú mar gheall ar imní faoi shlándáil Ollie. “Mo chuid féin
Deir Alex gurb é a post lánaimseartha é cuntais Ollie a rith ach dhiúltaigh sí a nochtadh cé mhéad airgid a dhéanann sí. Nuair a fiafraíodh di cén fáth ar roghnaigh sí an t-ainm Good Boy Ollie, d’fhreagair sí: “Bhuel, tá sé simplí go leor i ndáiríre: Ollie a thugtar air agus is buachaill an-mhaith é.”
(Foinse an Airteagail: The Guardian)
